Google abandonne la publicité dans la presse

Après avoir fermé six de ses projets et licencié une partie de ses employés, Google tourne maintenant la page de Print Ads (en anglais) . “Ces derniers mois, nous avons examiné attentivement l’ensemble de nos activités pour nous assurer d’investir nos ressources dans les projets qui auront le plus d’effet pour nos utilisateurs et partenaires. Nous espérions que Print Ads créerait une nouvelle source de revenus pour les journaux et proposerait des publicités plus pertinentes aux consommateurs, mais le produit n’a pas eu l’effet que nous, ou nos partenaires, souhaitions.”

Lancé en novembre 2006, Google Print Ads permettait aux annonceurs de paraître dans plus de 800 journaux américains. Cela semblait être une décision judicieuse de la part du plus grand intermédiaire mondial de publicité textuelle : elle ouvrait la porte d’un marché hors ligne finalement assez proche de ses activités habituelles sur Internet. Mais deux ans plus tard, la stratégie ne semble pas avoir porté ses fruits. Google cessera de proposer Print Ads le 28 février, tandis que les publicités déjà réservées pourront paraître jusqu’au 31 mars. "[…] À mesure que nous grandissons, il est important de nous concentrer sur les produits qui peuvent profiter au plus grand nombre et résoudre les problèmes les plus importants. En retirant des ressources aux projets qui n’ont pas l’effet attendu, nous pouvons recentrer nos efforts sur ceux qui satisferont des millions d’utilisateurs."